大家好，我是杨过，超核传媒的创始人。今天和大家拆解一下2025年游戏行业那些真正爆量的广告创意，顺便聊聊我观察到的下一波趋势。
最近和几个游戏圈的朋友聊天，大家都在抱怨一个问题：创意越来越难做了。
CPI（单次安装成本）越来越高，爆量创意的生命周期却越来越短。有时候你刚找到一个跑得动的素材，还没等回本，竞争对手已经抄得满大街都是了。
那么，2025年那些头部厂商到底在用什么样的创意狠狠吸量？我研究了最近几个月DataEye游戏观察发布的爆量案例，总结出五大创意类型。干货预警，建议先收藏再慢慢看。
这个套路其实不新鲜，但2025年它依然是最稳的爆量公式之一。
这款游戏的广告制作质量真的很高，但产出量偏低。动画流畅而富有表现力，材质和光效也很细致，几乎就像一段动画片的场景。
我拿超核传媒服务过的一个案例对比一下：我们之前帮一个中度游戏做素材，也是走的高质量路线。结果呢？前期成本高得吓人，但后期留存和LTV（生命周期价值）明显优于低成本素材。
这给我的启发是：在痴迷于「量」的行业中，对「质」的坚持本身就是一种大胆的冒险。但如果你有信心把产品数据做到KPI，高质量素材的ROI反而更可观。
还是那个老掉牙的创意：国王推墙。几乎没什么新意。
但有意思的是，作为超级大作，他们尝试改变的风险极大，所以只能继续依赖「现成的成功套路」。
杨过点评：这和我们在盐城服务的一些本地客户很像——老方法还能跑，为什么要冒险？但问题是，算法和用户都在进化，老套路总有一天会彻底失效。到时候再转型，成本可就高了。
他们善于把竞争对手的概念用独特风格「改编」，角色完全不同，但思路很聪明。
这种策略注定了他们是「跟随者」，几乎不可能成为引领者。但如果商业目标达成，又有谁会在意呢？
我的看法：对于中小型游戏公司，这其实是最务实的策略。毕竟，活下来才是第一位的。
《梦幻花园》《绯闻港口》《Travel Town》这些游戏都在用这一招。
垃圾桶里的婴儿、出轨的配偶、饥饿的孩子——这些「钩子」看起来很尬，但它们就是有用，而且不断出现。
最早尝试这一套路的《Lily's Garden》至今仍然活跃，这就说明了很多问题。这类广告精准击中了目标用户的情绪点，而他们也愿意为此买单。
太多项目都在用这一招，想要脱颖而出极其困难。只看创意，很难分辨出是来自哪款游戏。
超核传媒的经验：我们在帮客户做这类素材时，核心策略是——不断发明新的「钩子」，然后立刻被别人抄走。这就是这个行业的现状，没办法。
《梦想小镇》《Royal Match》《Travel Town》《梦幻家园》都在做可玩广告。
这款游戏是极少数能将本身玩法当吸引点的案例，要做到这一点，玩法必须非常优秀。
他们的创意组合大多是相同玩法在不同场景中的变体。这种机制被证明极具韧性且高效，观感依然很有趣。
大多数游戏会继续围绕爆量视频改编可玩广告，但制作成本极高。你必须配备内部开发者，创意制作人还得同时是游戏设计师。
我的预测：也许使用AI的「氛围编程」会改变这一点。如果这个成本降下来，可玩广告会迎来一波爆发。
《Last Z: Survival Shooter》《Last War: Survival》带火了这个玩法。
数字门机制大约两年前出现并爆发。它醒目、简单、易上手，对中度游戏来说是一个真正的颠覆点。
预计这一趋势还能持续一到两年，然后又需要新玩法来接力。
杨过的判断：如果你现在正在做类似玩法的游戏，赶紧趁着这波趋势多跑量。等大家都审美疲劳了，再想爆量就难了。
《贪吃蛇大作战》《像素星舰》《寒霜启示录》《Matching Story》都在尝试UGC广告。
「无广告、免Wi-Fi、完全免费」——大多数项目的广告信息如出一辙。有些甚至连演员都是同一个。
UGC广告天生带点尴尬和土味，但核心就在于直接、甚至「傻里傻气」。这是符合用户认知的新形式，而且表现也还可以。
但UGC的表现不如「拯救主角」或「人物困境」。在这一点改变之前，它们很可能只会作为迭代工具存在。
它可能成为下一个改变游戏规则的形式。虽然UGC已经存在一段时间，但没有像预期那样颠覆市场。
随着投放网络越来越自动化、算法越来越「黑箱」，我们可能不得不开始为更广泛的受众创作，就像电视广告一样。
即使我们觉得套路用滥、广告千篇一律，算法依旧偏爱它们，效果也不错。活跃项目会互相抄袭，只是在场景、动画、危险元素上做微调。
对某些项目来说很合算，对另一些则贵得离谱。但这个概念会活很久，以不同形式或循环重现。
它们依然昂贵且难以制作。也许「氛围编程」能让制作变便宜，或者TikTok之类平台的新广告位能改变局面。
谁能找到高效生产方式，谁就能胜出。AI很可能是优化生产的最佳选择。
60–120秒的广告正在兴起，《Match Villains》证明了投入制作是值得的。未来我们会看到更长的视频，叙事更连贯，拯救角色的故事更具电影感。
我的建议：如果你有足够的预算，现在就开始尝试长视频。等大家都反应过来了，成本会更高。
搞笑小喜剧、有意义的广告、情感故事和更完整的叙事，都是值得探索的方向。AI很可能是优化生产的最佳选择。
做广告投放这么多年，我发现一个规律：创意本身不是护城河，快速迭代和高效生产才是。
那些能持续爆量的公司，不是因为他们想到了什么绝妙的创意，而是因为他们有一套高效的创意生产和测试体系。
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我是杨过，超核传媒创始人。关注我，定期分享实战干货。
本文部分观点参考DataEye游戏观察，结合超核传媒服务客户的实战经验整理而成。